「パーパス（Purpose）」とは、一般に「目的」や「趣旨」と訳される言葉ですが、近年のビジネスにおいては、企業経営やブランディングに関わる概念として注目されているキーワードです。企業や組織、そしてそこで働く個々が何のために存在するのか、すなわち「存在意義」のことを意味する言葉です。

パーパスを説明する上で、ビジョン、ミッションという言葉が類義語として挙げられます。ビジョンとは「自分たちが目指す未来」という意味を持ち、ミッションは「ビジョンを実現するためにやるべき事」という意味を持ちます。企業が設定するビジョンやミッションに対し、なぜ目指すのか、なぜ行動するのか、という土台を定義するものがパーパスになります。